PELATIHAN DIGITAL MARKETING BAGI UMKM DESA GEMEL KECAMATAN JONGGAT KABUPATEN LOMBOK TENGAH NTB

Abstract

Pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam mendorong pertumbuhan ekonomi lokal. Di Desa Gemel, Kecamatan Jonggat, Kabupaten Lombok Tengah, sebagian besar UMKM bergerak di sektor produk olahan seperti keripik dan makanan ringan. Namun, keterbatasan dalam pemahaman dan penerapan pemasaran digital menjadi salah satu kendala utama dalam pengembangan usaha. Pelatihan digital marketing ini bertujuan untuk meningkatkan literasi digital, keterampilan promosi online, dan kapasitas pemasaran pelaku UMKM secara mandiri. Kegiatan ini dilaksanakan selama dua hari dan diikuti oleh 25 pelaku UMKM. Metode pelatihan meliputi penyampaian materi, praktik langsung, diskusi, pre-test, dan post-test. Hasil pelatihan menunjukkan adanya peningkatan signifikan pada pemahaman peserta terhadap konsep digital marketing, penggunaan media sosial bisnis, serta keberanian dalam melakukan promosi produk secara online. Rata-rata nilai peserta meningkat dari 52 menjadi 83. Selain itu, sebagian besar peserta berhasil membuat akun media sosial usaha dan mengunggah konten promosi mandiri. Meskipun demikian, masih ditemukan beberapa hambatan seperti keterbatasan perangkat, akses internet, dan kebutuhan pendampingan lanjutan dalam branding produk. Secara umum, pelatihan ini efektif dalam mendorong transformasi digital UMKM dan memberikan dampak positif terhadap pengembangan usaha lokal